上半年露營經濟的火熱 ，下半年多個購物促銷季 ，疊加卡塔爾世界杯的臨近 ，更便攜和成本更低的大屏智能投影產品成了熱門 。

足球愛好的趙州（化名）對新消費日報記者表示 ：“此前要顧及到空間和搬家的因素 ，並沒有購買電視 。這次‘雙十一’我終於下定決心購買體積更小，也更便攜的投影儀 。這次世界杯就能愜意觀賽了 。”

根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示 ，2022年三季度 ，中國家用智能投影（含激光）銷量為178.6萬台 ，同比增長53% ；銷額為32.7億元 ，同比增長66% ，三季度規模增長超預期 。

對比之下 ，電視市場零售銷量和銷售額卻連續8個季度出現下滑 。借著世界杯的“東風” ，智能投影產品會從此走上快車道 ，進而取代液晶電視在家庭娛樂場景的地位嗎 ？

世界杯帶動大屏需求

卡塔爾世界杯臨近 ，將大屏娛樂的話題推上了熱議 。

“卡塔爾世界杯要到了 ，剛好可以買一台投影機 ，”在北京工作的趙州認為 ，智能投影的大屏幕看球舒服 ，也不用考慮搬家時候的不方便 。”

根據趙州介紹 ，此前他也考慮過購買智能電視 ，但礙於電視需要較大的固定空間擺放 ，並且對於租房者來說 ，電視在搬家的時候非常不方便 。智能投影儀不需要擺放位置 ，並且搬家收拾起來也簡單 。

家住在上海的王章（化名）同樣也是在今年購買了投影 ，她表示自己購買投影儀主要是給孩子上網課用 。“我當時真的後悔沒有早點購買投影儀 ，”王章表示 ：“除了看中大屏之外 ，就是看中護眼 。之前孩子上網課都是用平板電腦 ，我擔心孩子用久了眼睛出問題 ，就買了台投影儀 。”

不少消費者在考慮購買“大屏”顯示設備時 ，都將智能投影設備納入到考慮範疇 。據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示 ，2022年全年我國家用智能投影儀市場仍將保持高增長態勢 ，預計銷量將達645萬台 。

其中 ，今年三季度規模增長超預期，中國家用智能投影（含激光）銷量為178.6萬台 ，同比增長53% ；銷額為32.7億元 ，同比增長66% 。

有分析師指出 ，智能投影行業規模高速增長的原因在於 ：一方麵新中產人群及租房人群規模的不斷壯大 ；另一方麵 ，品牌持續加碼 ，三季度新品密集上市 ，尤其是激光投影產品 ，高體驗產品抬升行業熱度 。

2022年9月份 ，峰米推出峰米S5激光投影儀 ；同月 ，愛普生針對中國市場推出兩款不同分辨率的3LCD 新品投影儀新品 ；10月份 ，當貝正式發布超短焦激光新品U1。

平台端促銷活動力度加大 ，抖音快手等興趣電商的快速崛起 ，品牌方的多款新品發布 ，疊加上卡塔爾世界杯 ，讓不少智能投影產品近期的銷售數據有了大幅增長。

其中 ，峰米“雙十一”全周期成交額同比增長145% ，激光電視T1 、激光投影S5 、4K超高清LED投影V10為該品牌旗下最受歡迎單品 。LCD投影領域中 ，小明獲得“雙十一”全網銷售量 、銷售額冠軍 ，同比增速達425% 。

IDC預計 ，預計到2026年 ，投影機市場複合增長率仍將超過18% 。

露營經濟疊加世界杯 智能投影步入快車道

事實上 ，在上半年智能投影產品就“露營經濟”帶火了一把 。相較於手機 、平板和電腦 ，智能投影產品能夠帶來更大屏和沉浸式的觀影娛樂體驗 。

不少投影機品牌已經和露營場景做連接 ：今年6月當貝和極氪訂閱聯手 ，讓當貝投影儀入駐極氪的汽車訂閱服務中 ，用戶在訂閱用車的同時 ，可以選配當貝投影儀套裝 。

以愛普生為例 ，新消費日報獲悉 ，愛普生已經與露營營地合作 ，提供租賃服務 ，並搭造露營的整體解決方案 ，包括帳篷椅子 、燒烤爐 、投影儀 、移動電源等產品來服務用戶 。這樣的模式下 ，用戶不用長期持有 ，這樣也降低一些用戶實際的持有和使用的成本 。

不過 ，投影使用場景現階段仍受製於設備續航 、環境光線等 。“亮度方麵 ，在白天自然光條件下 ，3000流明以上亮度的投影儀才可滿足觀看需求 。市麵上達到該亮度條件的多為激光投影儀 ，價格高於采用LED光源的投影儀 。”頭豹研究院分析師吳金翼指出 。

目前來看 ，采用激光為光源 ，能夠達到更高亮度的ALPD技術和3LCD技術更適用於露營場景 。前者為光峰科技的專利技術 ，而後者所需要核心顯示芯片的技術則主要為愛普生等所掌握 。

智能投影會取代液晶電視 ？

對比智能投影的熱度 ，上半年國內電視市場零售銷量和銷售額出現了下滑趨勢。

根據奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示 ，今年1–8月 ，全球TV出貨量連續8個月下滑 ，在海外“世界杯” 、“黑五” 、印度“Diwali” 、中國區“十一”促銷備貨拉動下 ，9月全球出貨雖有增長 ，但前三季度全球TV累計出貨量下降5.9% 。

因此也有人提出了“未來家用激光投影會替代液晶電視”的觀點 ：在激光電視比激光投影儀價格要貴50%的情況下，銷量還比激光投影儀高 。投影行業有一句老話 ，當價格差不多時 ，10個用戶9個會選擇超短焦投影 。

不過 ，愛普生線上業務與總代理銷售事業部總經理武玉璘在接受新消費日報采訪時表示 ，液晶電視和投影儀 ，並不是互相取代的關係 ，而是各有優勢 。

“OG真人觀察到在很多用戶家庭裏 ，液晶電視和投影儀是共存的狀態 。可能在很多明亮的環境下 ，投影儀雖然亮度已經做到了4000流明 ，5000流明 ，但是在特別明亮 ，陽光直射的情況下 ，當然是液晶電視的效果會更好一些 ，”武玉璘表示 ，“投影儀的優勢在於更低成本實現大畫麵沉浸感 ，以及長時間觀看更護眼 ，因此我認為二者的關係是互補的。”

有業內人士認為 ，從出貨量數據上對比 ，2022年Q3國內市場智能電視出貨量為1100萬台 ，而智能投影產品為198萬台 ，二者的出貨量並不在一個量級 。

以目前的情況來看 ，現在定下“投影儀類產品取代液晶電視”的觀點為時尚早 。不過 ，海信視像 、康佳集團 、四川長虹 、三星 、夏普等電視廠商已經加入智能投影的陣營 。