產業概況-定義

HUD(Heads Up Display) ，抬頭顯示儀 ，是通過將車速、油耗 、發動機轉速等重要的行車信息實時顯示在前擋風玻璃上 ，避免因駕駛員低頭 、轉移視線等帶來一係列安全隱患的一套顯示係統 。

當前主流的HUD技術主要分為C-HUD 、W-HUD和AR-HUD三種類型 。C-HUD的投影形式是通過一塊半透明樹脂進行成像 ，投影範圍較小 ，內容較少且比較簡單 ，存在鏡片和玻璃色差 ，目前已經逐步退出市場 。W-HUD是通過光學投影的原理 ，將行車信息投影在擋風玻璃上 ，投影範圍較大 ，內容較多 ，圖像更加清晰 。AR-HUD增強了汽車投影與現實路況的互動性 ，融合實景和車載功能 ，將虛擬導航信息疊加到實際行駛道路上 ，直接高效地獲取道路信息 ，投影質量高 ，研發難度較大 。

HUD主要分類

產業發展曆程 ：行業進入快速發展階段

HUD最早是用於軍用戰鬥機上的顯示係統 ，戰鬥機飛行員不必低頭就能在風窗上看到所需的重要信息 ，保證了飛行的安全性 。1988年 ，通用汽車首次在其發布的新車上使用了HUD抬頭顯示器 ，這款叫做“Oldsmobiles Cutlass Supreme Indy 500 Pace Car”也成為了世界上首款使用HUD的汽車。盡管最初的汽車HUD顯示信息有限且顏色單一 ，但這種技術還是令當時的人們驚歎不已 。然而 ，受光學技術發展和自身成本的限製 ，HUD技術在之後的20多年時間裏一直發展緩慢;直到近年來 ，AR技術的發展和W-HUD顯示效果 、成本的改善才讓HUD技術重新引起大眾的關注 ，HUD在技術的推動下迎來了快速發展期 。

全球HUD行業發展曆程

行業政策背景 ：“十四五”重視HUD行業關鍵技術發展

HUD是新興的汽車電子產品 ，代表了汽車產業升級的重要方向 。近年來 ，國家政府及相關主導部門推出了一係列的政策 ，包括刺激智能汽車關鍵技術發展 、完善車聯網產業生態環境 、促進車聯網等領域數據安全等。

截止2023年國家層麵有關HUD行業有關政策內容重點解讀

行業供需現狀 ：HUD裝機滲透率不斷提高

HUD滲透率較低 ，同時發展較快

HUD作為中控屏 、儀表盤之外的第三塊視覺顯示屏 ，近年來整體發展態勢良好 ，根據中國汽車工業信息網的數據 ，2021年中國HUD功能裝備率達到約6.8% ，高於手勢控製 、後排多媒體和後排液晶屏等座艙功能裝備率 。高工智能汽車研究院的數據顯示 ，2019-2021年 ，我國新車標配搭載HUD汽車上險量和HUD滲透率逐年上升 ，2021年中國市場新車標配搭載HUD上險量達到116萬輛 ，2019-2021年每年HUD滲透率上升約2個百分點 。

2021年中國汽車部分座艙功能裝備率（單位 ：%）

高工智能汽車研究院的數據顯示 ，2019-2021年 ，我國新車標配搭載HUD汽車上險量和HUD滲透率逐年上升 ，2021年中國市場新車標配搭載HUD上險量達到116萬輛 ，2019-2021年每年HUD滲透率上升約2個百分點 。

行業競爭格局

1 、國產品牌市場份額快速提高

國HUD行業市場空間廣闊 ，吸引了眾多供應商 ，包括全球汽車零部件供應商日本精機 、日本電裝 、德國大陸集團等 ，也包括國內的華陽集團 、澤景電子等 。目前 ，國外HUD供應商主要服務於奔馳 、寶馬 、奧迪等中高端品牌 ，而本土HUD供應商則多服務於國內車企 。

根據高工智能汽車研究院的數據 ，2021年中國W/AR HUD市場供應商中 ，日本電裝市場份額最大 ，接近40%，緊隨其後的是中國的華陽集團 、怡利電子 ，大陸集團和日本精機在市場中也各占據著10%左右的份額 。

從市場份額來看 ，國內製造商已經打破了國際巨頭在HUD領域的壟斷 。國內廠商市場份額從2020年的15.11%上升至2021年的36% ，實力開始凸顯 。

2021年中國W/AR HUD供應商市場份額（單位%）

2 、細分市場 ：W-HUD為主流產品

目前 ，我國HUD市場中 ，C-HUD由於成像效果較差 、顯示內容少等原因已經基本退出市場 ，AR-HUD由於成本較高 ，技術還不成熟等原因尚未量產落地 ，W-HUD在技術方麵比較成熟 、顯示效果較好 、價格適中 ，已經成為我國HUD市場的主流產品 。根據高工智能汽車研究院的數據 ，2021年前三季度 ，我國HUD市場中 ，W-HUD方案占比超過90% 。

2021年W-HUD方案市場占比（單位%）

行業發展前景預測

1 、HUD市場滲透率不斷提高

隨著汽車智能化和網聯化的不斷發展以及HUD成本的下降 ，前瞻預計未來五年HUD將會加速滲透 ，到2028年 ，HUD市場滲透率將突破40% 。

2023-2028年 中國HUD市場滲透率預測（單位%）

2 、AR-HUD有望成為未來HUD行業的主流產品

HUD與座艙的深度融合是未來的發展趨勢 ，是座艙電子解決方案和ADAS整體解決方案的重要組成部分 。與W-HUD以及C-HUD相比 ，AR-HUD在顯示信息內容 、人機交互性和可視化等方麵均有較大的優勢 ，隨著AR技術的發展和AR-HUD成本的下降 ，AR-HUD將會成為未來HUD行業的主流產品 。

AR-HUD優勢